GOOD WILL – APLLE PASSA A COLA-COLA É A MAIS VALIOSA DO MUNDO

30/09/2013 11h59 - Atualizado em 30/09/2013 12h15

Apple passa Coca-Cola e é a marca mais valiosa do mundo, diz pesquisa

Desde quando estudo começou a ser feito, Coca-Cola liderava o ranking.
Empresa de bebidas ocupa agora a 3ª posição e o Google, a 2ª.

A Apple é a marca mais valiosa do mundo, de acordo com o relatório anual de Melhores Marcas Globais da Interbrand, divulgado nesta segunda-feira (30). Desde quando o levantamento começou a ser feito até o ano passado, a Coca-Cola liderava o ranking.

Na sequência, aparecem o Google, em segundo lugar, e a Coca-Cola, em terceiro.

Marca	Classificação em 2013	Classificação em 2012	Setor	Valor de marca (em bilhões de US$)	Variação  de valor de marca
Apple	1º	2º	Tecnologia	98,316	28%
Google	2º	4º	Tecnologia	93,291	34%
Coca-Cola	3º	1º	Bebidas	79,213	2%
IBM	4º	3º	Tecnologia	78,808	4%
Microsoft	5º	5º	Tecnologia	59,546	3%
GE	6º	6º	Diversificado	46,947	7%
McDonald’s	7º	7º	Restaurantes	41,992	5%
Samsung	8º	9º	Tecnologia	39,610	20%
Intel	9º	8º	Tecnologia	37,257	-5%
Toyota	10º	10º	Automotivo	35,346	17%
Fonte: Interbrand

 Em 2000, a Apple ocupava o 36º lugar e sua marca valia U$ 6,6 bilhões. Hoje, o valor subiu para US$ 98,3 bilhões, quase 15 vezes o número de 13 anos atrás, segundo a pesquisa.

"Tim Cook montou uma equipe de liderança sólida e tem mantido a visão de Steve Jobs intacta - uma visão que tem permitido a Apple cumprir a sua promessa de inovação", disse Jez Frampton, chefe da Interbrand’s Global.

A metodologia da Interbrand analisa as muitas maneiras pelas quais uma marca atinge e beneficia uma organização, desde a influência sobre os resultados finais até a satisfação das expectativas dos clientes.

Para desenvolver seu relatório, a Interbrand examina o que considera os três aspectos chave que contribuem para o valor da marca, ou seja, o desempenho financeiro dos produtos ou serviços da marca; o papel que a marca desempenha ao influenciar a escolha do consumidor; e o poder que a marca possui para comandar um preço premium, ou garantir os lucros da companhia.